• 零售業將更多注意力放到線上渠道
• 「快時尚」近年在中國迅猛擴張後已顯露疲態
• 地產過度擴張、電商衝擊、國內服裝品牌崛起，均對Zara造成衝擊

一直被當作零售業風向標的西班牙服裝連鎖店Zara，在中國也開始關店了。位於四川成都市區核心地段的Zara旗艦店，於農曆新年過後正式結業。早先成都也有多家商場結業，是否這預示著零售業仍處寒冬，閉店潮仍將持續？

本月3日關閉的Zara旗艦店位於成都總府路樂森購物中心，共有3層樓，總面積超過3000平方公尺。該店2011年12月7日開業，至今已有5年，曾是中國最大旗艦店，也是亞洲第三大店。

相較於徹底退出中國市場的瑪莎百貨，以及American Apparel在中國的分店僅剩兩間，Zara關店並非出於全線業績潰敗。

Zara母公司Inditex集團2016年年底發佈的前三季度財報，前九個月，該集團凈利潤為22.1億歐元，按年增長9%；銷售額為164億歐元，按年增長14.5%。而在Inditex集團旗下的多個品牌中，Zara也是銷售主力，線下門店占集團總門店的約三分之一，但銷售額卻佔到了集團銷售總額的三分之二以上。

市場趨向飽和 Zara主動放慢門店擴張

對於這次成都旗艦店的結業，有分析指，「快時尚」（fast fashion）近年在中國迅猛擴張之後已經顯露疲態，由於市場趨向飽和，服裝零售店出現調整、閉店等現象，屬節約成本、保持長期收益的手段。

資料圖片。

去年Zara就透露放緩店面擴張，將更多注意力放到線上渠道。《華爾街日報》去年報道指，Inditex的線下零售增長速度正放緩，6%至8%的增速不及預期的8%至10%。

Inditex的CEO此前表示，放緩門店擴張速度並不意味着公司將不重視實體零售業務，而是公司在資源分配上，會優先考慮那些佔地面廣、處於黃金地段且在主要大城市的旗艦店。

購物中心人氣下跌 拖累Zara？

另外，內媒指，該旗艦店所處的樂森購物中心人氣一路下滑。隨成都金融國際中心（IFS）、成都遠洋太古裡兩座主打全新體驗型購物方式的商圈在春熙路落成，其人氣一天不如一天。Zara也在附近遠洋太古落成號稱亞太地區面積最大、裝修最新、貨品最齊的Zara全新概念店。

ZARA成都遠洋太古裡店。

分析指，自2006年Zara在上海開出第一間門店以來，一直在快速擴張。快時尚品牌激進的開店方式與商業地產的爆發有着很大關係。隨購物中心不斷落成，很多地產商甚至不惜以免店租的方式來吸引一些流量高的品牌入駐。

但Zara以「快速、少量、多款」著稱，這使Zara對單店的銷售額十分敏感，因為庫存積壓會直接導致成本的攀升。如果一家店的營業額無法達標，Zara就可能會選擇關了它。這兩年商業地產因過度擴張、電商衝擊，加上國內服裝品牌崛起，也對Zara造成衝擊。

隨着Zara在門店擴張更加精細化，關閉業績不佳的店面也就在情理之中了。

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